Колин Бивэн – известный писатель, во времена интернета ставший популярным блоггером. Бивэн осуществил в реальности эксперимент, который имеет значение для всего человечества. Семья блоггера продемонстрировала, как можно выйти из правил, придуманных обществом потребления. Нужно просто поставить для себя цель: не действовать пагубно на окружающую среду. Для этого нужно, даже будучи жителем Нью-Йорка (5-ой Авеню), отказаться от промышленных товаров, включая бумагу, не бросать мусор, отправляя все отходы на переработку. В пищу использовать лишь местное продовольствие, ездить на экологически чистом транспорте. Такие условия жизни под девизом reduce reuse recycle (с англ. уменьшение, вторичное использование, переработка) поддерживались семьей Колина Бивэна в течение года.