Ребрендинг, продержавшийся два года, признан неудачным

Warner Bros. Discovery официально возвращает своему флагманскому стриминговому сервису прежнее название — HBO Max, отказавшись от бренда Max, который использовался с 2023 года. Об этом компания сообщила в пресс-релизе, отметив, что возвращение культовой приставки HBO «усилит уникальность» и поможет лучше позиционировать платформу на фоне конкурентов.

Почему отказались от Max?
С момента ребрендинга в 2023 году многие аналитики и зрители критиковали новый бренд за потерю узнаваемости и ассоциации с качественным премиальным контентом, которую годами формировала HBO. Несмотря на то, что Max позиционировался как объединение контента HBO, Discovery и других дочерних брендов, название оказалось слишком размытым и лишённым чёткого посыла.

Менее чем два месяца назад Max представил новый логотип в чёрно-белых тонах, напоминающий стиль оригинального HBO — теперь этот шаг стал предвестником смены курса.

Что сказано в пресс-релизе
«Возвращение приставки HBO в HBO Max будет способствовать дальнейшему развитию сервиса и усилит уникальность, которую абоненты могут ожидать от этого предложения», — говорится в заявлении Warner Bros. Discovery.

«Это также свидетельствует о готовности WBD продолжать смело внедрять свою стратегию и подход, в значительной степени опираясь на данные о потребителях и аналитическую информацию».

Реакция рынка
Решение вызвало живой отклик в индустрии: эксперты расценивают возвращение к HBO Max как признание того, что попытка создать новый узнаваемый бренд не увенчалась успехом. В отличие от таких гигантов, как Netflix и Disney+, Max не смог завоевать устойчивое место в сознании аудитории.

Теперь компания делает ставку на имя, которое уже давно стало синонимом качественного телевизионного контента. Возвращение бренда HBO Max может стать способом восстановить доверие зрителей и укрепить позиции в борьбе за внимание подписчиков.