Крупнейший стриминговый сервис не смог достичь запланированных финансовых показателей в третьем квартале 2025 года.

На прошлой неделе Netflix представила отчёт о доходах за третий квартал, сделав акцент на денежные результаты после решения больше не раскрывать число подписчиков. Несмотря на устойчивый рост выручки, компания разочаровала инвесторов: прибыль на акцию оказалась ниже ожиданий аналитиков, что сразу отразилось на стоимости её акций.

Финансовые результаты ниже прогнозов

Согласно отчёту, скорректированная прибыль Netflix составила 5,87 доллара на акцию, тогда как эксперты, опрошенные исследовательской компанией LSEG Data & Analytics, прогнозировали 6,97 доллара. Разрыв почти в доллар стал самым ощутимым отклонением за последние два года.

Компания объяснила несоответствие прогнозу в письме акционерам:

«Операционная маржа в 28 процентов оказалась ниже ожидаемых 31,5 процента из-за расходов, связанных с продолжающимся спором с бразильскими налоговыми органами. Эти затраты не были учтены в нашем прогнозе. Мы не ожидаем, что этот вопрос окажет существенное влияние на будущие результаты».

Таким образом, Netflix фактически возложила ответственность за падение прибыли на юридические издержки в Бразилии.

Реакция рынка и влияние на акции

После публикации отчёта акции Netflix на бирже NASDAQ упали примерно на 6 процентов, поскольку инвесторы негативно восприняли снижение прибыли. Несмотря на это, аналитики отмечают, что общий финансовый курс компании остаётся стабильным: Netflix продолжает демонстрировать положительный денежный поток и сохраняет лидерство среди мировых стриминговых сервисов.

Эксперты напоминают, что в начале 2025 года компания изменила стратегию публичной отчётности, отказавшись от публикации данных по числу подписчиков. Теперь ключевым показателем для оценки эффективности бизнеса считаются прибыль и денежные потоки.

Новые ставки на искусственный интеллект

В письме акционерам Netflix также подчеркнула намерение использовать искусственный интеллект для оптимизации рекламных кампаний. Уже в четвёртом квартале компания планирует запустить тестирование новых форматов рекламы, которые будут подбирать наиболее релевантные креативы для потенциальных клиентов.

Этот шаг является частью более широкой стратегии по развитию рекламного сегмента — направления, которое Netflix активно развивает после запуска тарифов с показом рекламы в 2023 году.

Перспективы компании

Несмотря на временные трудности, аналитики прогнозируют, что Netflix сумеет компенсировать финансовые потери в следующем квартале за счёт сильного контентного портфеля, включающего крупные премьеры и спортивные трансляции. В компании также рассчитывают, что вопрос с налоговыми органами Бразилии будет урегулирован без судебных последствий.