Проект Amazon и MGM с многомиллионным бюджетом столкнулся с резким сокращением проката и скепсисом аналитиков.

Документальный фильм «Мелания», посвящённый бывшей первой леди США Мелании Трамп, может стать одним из самых громких финансовых разочарований года. Проект, приобретённый студиями Amazon и MGM за 40 миллионов долларов, уже на этапе выхода в прокат вызывает серьёзные сомнения у отраслевых экспертов относительно своей коммерческой жизнеспособности.

После первых сигналов с рынка студии были вынуждены пересмотреть стратегию релиза, что лишь усилило разговоры о возможном провале картины.

Беспрецедентные инвестиции в документалистику

По информации инсайдеров, на маркетинговое продвижение фильма было выделено не менее 35 миллионов долларов. Для документального кино подобные расходы считаются практически беспрецедентными.

Для сравнения, даже на масштабное продвижение концертного фильма Тейлор Свифт, ориентированного на многомиллионную фанатскую базу, студии потратили существенно меньшие суммы. В случае с «Меланией» ставка была сделана на громкое имя и политическую узнаваемость героини, однако эти факторы пока не конвертируются в высокий зрительский интерес.

В результате общие инвестиции в проект достигли примерно 75 миллионов долларов, что автоматически делает его одним из самых дорогих документальных фильмов последних лет.

Прогнозы кассовых сборов

Несмотря на масштабные вложения, аналитики прогнозируют крайне скромные стартовые показатели. По их оценкам, мировые сборы в первый уик-энд вряд ли превысят 5 миллионов долларов.

Фильм выходит в прокат в 27 странах, однако специалисты сомневаются в наличии устойчивого интереса за пределами США. Особенно скептически оцениваются перспективы картины в Европе, где фигура Мелании Трамп не обладает значительной культурной или политической привлекательностью для массовой аудитории.

Сокращённый прокат и тревожные сигналы

Изначально Amazon и MGM планировали выпустить «Меланию» более чем в 2000 кинотеатрах по всей территории США, что соответствовало стратегии широкого проката. Однако, по данным EmpireCity Box Office, в последний момент студия резко изменила подход, сократив релиз до ограниченного проката.

Причины такого решения официально не комментируются, однако в индустрии это воспринимается как тревожный сигнал. Обычно подобные корректировки указывают либо на слабые предварительные продажи билетов, либо на опасения студии относительно негативного сарафанного радио.

Единственный шанс — стриминг

В сложившейся ситуации у проекта остаётся лишь один реальный шанс частично компенсировать вложения — успех на стриминговой платформе Amazon Prime Video. Эксперты предполагают, что фильм может привлечь аудиторию не столько как кинематографическое событие, сколько как культурный и политический феномен, вызывающий любопытство и споры.

Подобная стратегия уже применялась стримингами в отношении резонансных, но коммерчески рискованных проектов, где основная ставка делалась не на кассовые сборы, а на рост подписок и медиашум.

Итоги и ожидания

На данный момент «Мелания» выглядит проектом с крайне высоким уровнем финансового риска. Огромные затраты, ограниченный прокат и сдержанные прогнозы сборов делают фильм потенциальным кандидатом на статус главного документального провала года.

Оправдает ли себя ставка Amazon и MGM хотя бы в цифровом формате, станет ясно после выхода картины на стриминге и анализа её влияния на вовлечённость аудитории платформы.