Со стороны Ник кажется примерным семьянином, заботливым отцом, верным братом, внимательным сыном и прекрасным другом. Но этот образ складывается лишь потому, что сам герой сериала «Кликбейт» хочет этого добиться. В действительности у него есть немало секретов. И рано или поздно ему придётся их открыть. Однажды Ник появляется в странном видео. Он держит в руках серию плакатов с надписями с признаниями в том, что он неоднократно издевался над другими людьми. На одном из постеров появляется текст, указывающий на то, что он умрёт после достижения видео отметки в 5 миллионов просмотров. Видео быстро становится вирусным. За считанные минуты оно набирает тысячи просмотров, попадая в новостные сети. По всему миру зрители начинают просмотр ролика на своих планшетах, телефонах, телевизорах и компьютерах. Кем на самом деле является Ник? Действительно ли у него есть скелеты в шкафу? Никто не может понять, почему это случилось именно с ним. Но несколько персонажей сериала «Кликбейт» собираются докопаться до истины до того, как станет слишком поздно.