Действие сериала «Кокетка» разворачивается в Лос-Анджелесе в 70-ые годы прошлого века. Америка оказывается на пороге новой волны феминизма. Женское движение за права становится всё влиятельнее и сильнее. В самой его гуще оказывается феминистка Джойс. Героиня сериала «Кокетка» уверена, что журналы эротического содержания могут быть предназначены не только для мужчин, но и для женщин. Пытаясь составить конкуренцию гигантам индустрии, она собирается создать собственный радикальный журнал «Пробуждение матриархата». Джойс доносит свои идеи до инвесторов и издателей, но они не понимают её прогрессивных ценностей. После этого серия странных обстоятельств сводит феминистку Джойс с Дагом. Он готов опубликовать её журнал и оказать содействие, но требует внести некоторые коррективы. Он просит Джойс скрыть суть так, чтобы они могли легко проникнуть на рынок. Им удаётся найти компромисс, а сразу же после этого вдвоём они начинают сексуальную революция, сражаясь с высокопоставленными мужчинами, пытающимися скрыть женский вклад Джойс в индустрию издательского бизнеса.