Жизнь скромного учителя из провинции Саши полностью меняется, когда ему поступает предложение перебраться в Москву и работать там в рекламном агентстве. Саше тяжело далось освоение работы «копирайтера», но он с воодушевлением принялся создавать рекламные ролики, придумывать слоганы, участвовать в кастингах и съемках. А рекламировать приходилось все, от собачьего корма до банковской деятельности, дезодорантов и подгузников. Другими словами, все, что люди обычно видят на телеэкранах каждый день.