Несмотря на большие сборы, бюджет фильма «Тор Любовь и гром», согласно мнению продюсеров, требует сохранения выносливости и в прокате. Однако масштабный старт стал постепенно спадать. Во вторые выходные сборы в прокате на американском рынке упали почти на 70% от уровня сборов предыдущей недели. Это значительно больше, чем первоначальные ожидания.

Некоторые исследователи уже называют этот результат одним из самых худших в истории адаптаций комиксов Marvel. Несмотря на это, примерно такие же показатели были у фильмов «Чёрная вдова» и «Доктор Стрэндж 2». Создатели ожидали, что за прошедший уикэнд картина заработает не менее 50 миллионов долларов в абсолютных величинах, но вместо этого сборы составили не более 46 миллионов. Несмотря на эти результаты, картина продолжает возглавлять прокат, в том числе и на американском рынке, превосходя своих конкурентов.

В некоторых странах картину запретили по самым разным причинам, что ещё больше усложняет задачу для Marvel по мировым сборам. Наиболее сильным ударом стал отказ от проката фильма на рынке Китая, где персонаж пользуется большим спросом.