Маклюэн прославился своей теорией о формирующем воздействии электрических и электронных коммуникативных средств на человека и общество в целом. Ему принадлежит фраза Форма и есть послание. Маршал Маклюэн одним из первых, кто считал вещи продолжением нас, он применял это утверждение и к виртуальной реальности.